Esta campaña empezó a comunicarse al público con tres IDEAS FUERZA: el Brazalete y los beneficios atribuidos al amigo elegido, donde se les informaba sobre los descuentos. Otra idea era la existencia de esta campaña con resultados positivos en otros países de Latinoamérica y Europa.
Asimismo, se han estado comunicando miles de mensajes, sobre el tema, con el deseo de posicionarlo, con el beneficio de la DIVERSIÓN RESPONSABLE.
Para conseguir su propósito el MTC empezó a realizar campañas educativas, en los locales de entretenimiento para que la gente se mantenga informada. Además, se buscó la ayuda de la Policía Nacional, centros de entretenimiento, la cervecera Backus y la empresa Diageo, pactando una alianza estratégica. Se recurrió a los medios tradicionales, en especial, TV, lo cual se evidenció con la cobertura que se le dio en los programas dominicales (nocturnos y matutinos). Los volantes, publicidad en varios distritos y el recorrido a diversas discotecas los fines de semana para motivar a las personas a participar de la iniciativa, también, se dieron.Sin embargo, los resultados no han sido los más óptimos, el público muchas veces lo asume como algo irrelevante, o la influencia social del momento hace que perciban dicha idea como cómica. Es cierto que se esta comunicando, algo natural en el ser humano, pero se ha dejado de lado el PERSUADIR COMUNICANDO, con mensajes racionales, motivadores, patentes y latentes. Finalmente, la simple idea de que lo patrocine el MTC, de alguna manera desprestigia la campaña, esta institución no tiene una imagen clara y definida ni asimilada como efectiva y seria para los públicos.
